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來源：輝騰企管（英盛網(wǎng)重慶合伙人） 閱讀量：3410次
【話題】未來的營銷趨勢將如何發(fā)展？
危機波紋和國潮國風(fēng)發(fā)軔于2018年，必將在2019年以后愈演愈烈。
第一，危機波紋成為新常態(tài)。今年，大型國內(nèi)品牌公眾形象危機層出不窮。這是因為，在中國社交媒體不斷演進下，在中國今天消費者更愿意在社交媒體上對品牌的一舉一動進行評論的背景下，以及在當(dāng)前數(shù)量泛濫的自媒體蜂擁搶奪熱點的環(huán)境下，這種危機波紋必然會成為常態(tài)。危機波紋本身也是一個衡量品牌資產(chǎn)和品牌護城河的測試器。
第二，國潮國風(fēng)強勢崛起。2018年另一個有趣的現(xiàn)象是在品牌營銷、商業(yè)創(chuàng)意文化領(lǐng)域，“國潮國風(fēng)”的真正興起。
李寧就在年初打了一場非常漂亮的翻身仗。在紐約時裝周上，李寧將大量中國元素融入國際流行趨勢，運用到自己的產(chǎn)品中。年輕消費者開始愛上這個品牌，甚至包括國外的消費者也開始喜歡李寧了。
從李寧開始，這股國潮國風(fēng)快速蔓延，產(chǎn)生一系列帶著非常多中國元素的產(chǎn)品，而這些中國元素都在快速變成產(chǎn)品的附加值。
這背后的社會趨勢變化是：這一代的年輕主流消費者的確是發(fā)自內(nèi)心認(rèn)同中國的特色，認(rèn)同中國的價值觀和中國一些元素的表達(dá)。這不僅僅只對中國本土品牌有意義。大量外國品牌也在快速擁抱創(chuàng)新，思考如何把中國元素和自身的產(chǎn)品做出更好的結(jié)合。
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