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當商業(yè)繁榮到一定程度，所有的生意終將死亡，該如何理解這句話呢？

20年前，有句話叫”讓天下沒有難做到生意。“從此做生意變得更加簡單了，只要有一根網線就可以開業(yè)了。然而20年后的今天，我卻越來越深刻的發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象：天下似乎沒有好做的生意了。做什么生意都比較費力，只能賺取微薄的利潤。

這是為什么呢？一陣見血：當人人都有生意可做，就意味著人人都沒有生意可做；當人人都可以賺錢，就意味著人人都只能賺到辛苦錢。這非常符合哲學的辨證關系。就像《國富論》里所說：利潤降低是商業(yè)繁榮的必然結果。賺錢變難是非常正常的商業(yè)現(xiàn)象，也是社會進步的體現(xiàn)。

在互聯(lián)網的催促之下，商業(yè)必定會越來越繁榮，繁榮到極致，就會出現(xiàn)兩個結果：

第一個結果：所有產品的利潤，都會會無限接近于0。

以淘寶改變實體店為例子：淘寶的出現(xiàn)讓開店不需要實體門面了，所以開店的門檻變低了，人人都可以開店，剛開始的時候大家會狂歡，網店遍地開花，但是到了一定階段，大家越來越深刻的發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)實，現(xiàn)在普通人去淘寶上開店已經很難賺到錢了，因為當競爭絕對充分的時候，一切利潤都會無限接近于0。不管什么樣的產品，一定會有商家賣得比你更便宜；或者一定有平臺誕生，上面的東西更優(yōu)惠！

我們都知道：淘寶上的東西夠便宜了吧？已經無限拉低了各種快消品的價格，但是拼多多比淘寶更便宜，淘寶上很多可以做到19.9包郵，拼多多就9.9包郵，而最近破產的淘集集就更便宜了，上面有很多“一元拼團”，“十元五件”等等的商品。也就是說無論你生產的是什么產品，總有更低價格的出現(xiàn)，假如成本是7塊，你賣9塊我就賣8塊，你賣8塊我就賣七塊五，有人甚至六塊八虧本也愿意賣，因為他要利用低價搶占消費者，只要有了大量消費者，就可以靠消費數(shù)據(jù)賺錢，這就是典型的互聯(lián)網思維。

比如，有的商家雖然產品本身沒有利潤，但是以產品為鏈接手里掌握了10萬個用戶（或者會員/粉絲等等），就只依靠這10萬用戶，商家賺錢的途徑反而更多了。這就是利潤的后延，或者說是利潤的”延遲效應“。

未來將有大量的商家出現(xiàn)，他們不靠產品本身賺錢，而是靠產品的后服務賺錢，比如4S店不再賺賣車的錢，但是可以靠車子的后期保養(yǎng)賺錢；書店不再靠賺賣書的錢，但是可以靠開讀書會賺錢；美容院不再賺產品的錢，但是可以靠辦會員費賺錢，等等。

這一點也非常符合馬克思對于未來社會的預判：當生產力極度發(fā)達，當商業(yè)極度繁榮之后，社會上的很多商品都是免費提供的，就是”按需分配“，只要你需要什么東西，就有商家主動站出來給你提供。商家不再靠商品賺錢，而是靠消費數(shù)據(jù)賺錢。也因此未來最值錢的不再是商品，而是數(shù)據(jù)。

第二個結果：所有人賺到的錢，都會無限接近社會的平均水平。

以抖音改變娛樂行業(yè)為例子：抖音的出現(xiàn)，讓表演門檻越來越低，人人都擁有了自己的舞臺，人人都可以制作自己的節(jié)目，文藝表演變得平民化。這必將干掉了傳統(tǒng)影視業(yè)?，F(xiàn)在我們已經看到這樣的結果，很多明星已經無戲可接，就連一線明星也要靠上綜藝節(jié)目維持熱度和原來的收入。

和淘寶剛出現(xiàn)的情形是一樣的，剛開始大家一定會樂此不彼，熱鬧非凡，進入全民參與的娛樂氛圍里，一起拿著手機嗨。但是到一定階段，大家也會越來越深刻的發(fā)現(xiàn)一個事實：人人都可以出作品的時代，也就意味著作品和創(chuàng)作將越來越廉價，各種模仿行為橫行，為了博眼球而各種出位，創(chuàng)作甚至會變的一文不值。 

試想一下，如果人人都去拍，那么誰在看？更何況一個人還可以養(yǎng)好幾個號，一個商家可以養(yǎng)一大批號，最后的結果就是作品數(shù)量大于眼睛數(shù)量，很多內容將無人問津。 

這個世界之所以有觀眾，就是因為創(chuàng)作有門檻，表演有專業(yè)度，而當創(chuàng)作絕對無門檻的時候，世界上可能再也沒有認真的觀眾，人人都是的主角，人人都在走馬觀花，人人都在逢場作戲。

因此，不要看那些內容每天有不少的的曝光量，但是也就是看起來熱鬧而已，最后的結果就是：創(chuàng)作者只能賺到辛苦錢了。

抖音對文藝行業(yè)帶來的沖擊，和淘寶對商業(yè)帶來沖擊的邏輯是一樣的，太陽底下沒有新鮮事，歷史永遠在不斷的重復和輪回。

從商業(yè)的角度來看，每個行業(yè)都會有一個利潤的紅利期，在行業(yè)爆發(fā)的初期階段，從業(yè)人員較少，社會需求較大，這個階段的利潤率比較高。

由于利潤率較大，就會有很多人插足進來，隨著從業(yè)的人越來越多，市場開始趨向飽和，競爭越來越激烈，于是利潤率就會大幅下降，降到什么時候為止呢？降到接近整個社會的平均利潤率為止。

所謂社會的平均利潤率，就是這個社會上一個人能夠維持基本生活所需的收入。比如對于現(xiàn)在的中國來說，這個收入水平在6000——10000之間，無論你之前是從事什么暴利行業(yè)的，都會被拉到這個水平。