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來源：輝騰企管（英盛網(wǎng)重慶合伙人） 閱讀量：3412次
【話題】未來的營(yíng)銷趨勢(shì)將如何發(fā)展？
危機(jī)波紋和國(guó)潮國(guó)風(fēng)發(fā)軔于2018年，必將在2019年以后愈演愈烈。
第一，危機(jī)波紋成為新常態(tài)。今年，大型國(guó)內(nèi)品牌公眾形象危機(jī)層出不窮。這是因?yàn)椋谥袊?guó)社交媒體不斷演進(jìn)下，在中國(guó)今天消費(fèi)者更愿意在社交媒體上對(duì)品牌的一舉一動(dòng)進(jìn)行評(píng)論的背景下，以及在當(dāng)前數(shù)量泛濫的自媒體蜂擁搶奪熱點(diǎn)的環(huán)境下，這種危機(jī)波紋必然會(huì)成為常態(tài)。危機(jī)波紋本身也是一個(gè)衡量品牌資產(chǎn)和品牌護(hù)城河的測(cè)試器。
第二，國(guó)潮國(guó)風(fēng)強(qiáng)勢(shì)崛起。2018年另一個(gè)有趣的現(xiàn)象是在品牌營(yíng)銷、商業(yè)創(chuàng)意文化領(lǐng)域，“國(guó)潮國(guó)風(fēng)”的真正興起。
李寧就在年初打了一場(chǎng)非常漂亮的翻身仗。在紐約時(shí)裝周上，李寧將大量中國(guó)元素融入國(guó)際流行趨勢(shì)，運(yùn)用到自己的產(chǎn)品中。年輕消費(fèi)者開始愛上這個(gè)品牌，甚至包括國(guó)外的消費(fèi)者也開始喜歡李寧了。
從李寧開始，這股國(guó)潮國(guó)風(fēng)快速蔓延，產(chǎn)生一系列帶著非常多中國(guó)元素的產(chǎn)品，而這些中國(guó)元素都在快速變成產(chǎn)品的附加值。
這背后的社會(huì)趨勢(shì)變化是：這一代的年輕主流消費(fèi)者的確是發(fā)自內(nèi)心認(rèn)同中國(guó)的特色，認(rèn)同中國(guó)的價(jià)值觀和中國(guó)一些元素的表達(dá)。這不僅僅只對(duì)中國(guó)本土品牌有意義。大量外國(guó)品牌也在快速擁抱創(chuàng)新，思考如何把中國(guó)元素和自身的產(chǎn)品做出更好的結(jié)合。
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